“五一”假期结束，各种消费“成绩单”纷纷出炉。有关部门数据显示，“五一”假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元；消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。
今年以来，加力扩围实施消费品以旧换新取得阶段性进展和成效，截至4月27日24时，超1.2亿人次享受到真金白银补贴优惠，带动销售额超7200亿元。另一方面，消费升级趋势愈发明显。其中，新能源汽车保持快速增长，一季度新能源乘用车零售242万辆，增长36.4%，零售市场渗透率达47.2%；手机市场消费结构优化，数码产品购新补贴中，2000-6000元的中高端机型占比约76%。
在以旧换新等政策牵引下，消费已成为今年中国经济增长的亮点之一。今年一季度，社会消费品零售总额同比增长4.6%，比上年全年加快1.1个百分点。限额以上单位通讯器材类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额增速分别达到26.9%、21.7%、19.3%、18.1%，充分彰显了中国经济的韧性和活力。
特别是这个“五一”假期，以旧换新政策展现出超预期的市场撬动效应。此前原OPPO中国区总裁刘波在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，国补政策对于节假日促销效果明显。“现在确实是大家的消费相对会集中一些，可以看到在节假日期间相对效果是比较好。我们的判断，包括在五一、暑期，618 节点，我认为表现还是没有什么问题的，整体中国市场会有一些增长的。”
5月6日，苏宁易购相关负责人告诉南都湾财社记者，“五一”假期，消费市场以旧换新热度持续攀升，不少消费者趁着节假日把家电3C产品换新提上日程。数据显示，5月1日至5日，苏宁易购全国门店客流同比增长110%，家电以旧换新订单增长57%，万元以上家电销量增长79%。从“精打细算”向“优质体验”的需求转变，家电市场呈现“品质化、健康化、智能化、场景化”消费新趋势。3C数码消费市场同样火热，电脑、6000元以上手机、平板电脑销售同比分别增长104%、117%、232%。
而京东相关负责人则透露，2025年“五一”假期，全国消费市场繁荣活跃，以旧换新备受欢迎。京东数据显示，5月1日当天，国补3C数码商品成交额环比增长达80%。其中，手机成交额环比增长达120%，智能儿童手表成交额环比增长100%。此外，游戏机、移动电源、无人机等产品也备受青睐，成交额增幅均超过200%。
据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8%。如在广东，南都湾财社记者注意到，这个“五一”假期广东多地市推出“惠玩夜经济”活动，通过消费券、数字化导览等提升服务便捷性，进一步拉动餐饮、住宿等二次消费。
如广东东莞市虎门镇，在5月1日至4日举办“潮流东莞·五一进莞来”“2025年五一虎门趣逛GAI生活节”，激发消费潜能，促进产贸文旅繁荣。其间主办方联动汽车、电动车、家电、3C 数码四大行业头部品牌，在活动现场特别设立4个“以旧换新促消费”专属展位，打造一站式福利盛宴。这里涵盖汽车、家电、数码等多品类的补贴和升级服务，通过政府补贴与企业让利的双重优惠机制，高效拉动消费。
“五一”期间，广州结合假期消费、第137届广交会、以旧换新等消费热点，以商旅文体健融合为方向，持续推出系列线上线下促消费活动，全面激发市场活力。据不完全统计，“五一”期间广州各类商旅文体健消费活动超千场。据商务部消费大数据实验室监测数据，节日期间（5月1日至5月4日），广州在地消费实现55.5亿元，比2024年同期增长50.54%。
据统计，5月1日至5月4日，广州市北京路步行街累计客流约220万人次，同比增长7.4%，营业额超2.2亿元，同比增长约5.3%。天河路商圈累计客流约750万人次，同比增长约4.6%。长隆—万博商圈累计客流约254万人次，同比增长约24%。官方数据显示，今年以来广州以旧换新带动销售额295亿元。
奥维云网（AVC）大家电事业部副总经理裴东敏表示，奥维云网（AVC）预测数据显示，2025年五一促销期（4月28日到5月11日）空调市场线上零售额规模将达到48亿元，同比增14.3%，线下零售额规模将达到63亿元，同比增21.9%；冰箱市场线上零售额将达到26亿元，同比下降4.6%，线下零售额32亿元，同比增29%；洗衣机市场线上零售额将达到10亿元，同比增3.5%，线下零售额将达到13亿元，同比增35.1%。在政策支持和科技创新共振效应下，家电消费潜力将进一步释放。预计，随着国补资金通路优化，以及新一轮促销旺季到来，二季度或将创出今年家电市场大盘同比高点。
奥维云网（AVC）研究创新部副部长刘冀元则表示，从国内市场来看，家电进入国补助力第四阶段，产业发展从低谷走向稳健。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭